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腾讯20亿没有砸出结果,如今TikTok能在美国做火吗?

刚刚进入7月,笔者发现 TikTok 更新了不少功能。

购物车、小程序、创作者祝福视频,TikTok“越变越大”。

7月1日,TikTok 正式将允许发布的视频时长上限调整到3分钟。TikTok 最初仅允许用户发布最多15秒的视频,后来将时长上限上调到60秒。60秒短视频的模式后来被不少 App 借鉴,例如 Snapchat Spotlight、YouTube Shorts。现在 TikTok 将视频上限拉长,恐怕又会引起 YouTube 等长视频平台的警惕。

7月4日,有网友发现 TikTok 推出一个类似 Cameo 的功能 Shoutouts,即用户可以邀请喜欢的创作者为自己有偿拍摄视频,常见的有生日、婚礼祝福等。在 TikTok 中,创作者的用户名上方多了一个 TikTok Shoutouts 按钮,用户点击后可以向创作者发出视频邀约,预付款后等待创作者回复(最多3天),付款可以使用 TikTok 内的代币(也就是用户直播打赏用的代币)。如果创作者接受邀约,将会在大约1周时间内给到用户视频。此功能不是每个创作者都会开通。Cameo 在近期很火,也完成了新的融资,有兴趣的读者可以看下《Cameo 在美国火了,会是中国饭圈的新机会吗?》(关注白鲸出海微信公众号,后台回复32961阅读文章)。

同一天,TikTok 创建了一个新的视频集合标签 #TikTokGaming。一位 Twitter 网友调侃到,这个功能优化已经被 Facebook 用小本本记下来了。

7月8日,TikTok 又推出了短视频简历计划,鼓励用户以短视频形式的简历向公司介绍自己,并放在 #TikTokResumes 标签下,参与这次尝试的公司包括 Shopify、Target、以及 TikTok 自己等34家大型企业。

在过去一两年,我们会发现一个趋势,就是这些年一直盘踞市场的社交巨头相互紧盯,细看之下,包括 Facebook、Twitter、YouTube、Discord 在内的其实服务于不同群体、而且业务侧重不同的平台都有那么几个重合的功能。主要“归功于”任何一个平台做出功能更新,很快就会被其他平台“借鉴”过去。短视频、长视频、购物车、平台内商店、语音房、AR 特效等,这些社交媒体巨头都在布局,横向来看,这是它们为留住用户不得已做出的改变,纵向在时间维度上来看,这些平台早已从成立之初针对性很强的垂类社交媒体变成了一个大而全的重型平台。

参与到这场竞争中,TikTok 也在不断做着尝试。除了7月份的多项更新,2021上半年,忽略一些小的功能迭代,TikTok 官网正式宣布添加的新功能也有9个。比较典型的有 TikTok Jump,创作者可以在视频中链接各种小程序或者服务,以及用户可以将自己评论设置为问题,也就是一种 QA 互动,这也是社交平台比较常见的加强互动的方式。

越变越“臃肿”的 TikTok,明显尝试想要打造一个 Super App,当年微信出海无功而返,微信支付、附近的人等功能在海外水土不服。在美国已经奠定用户基础的 TikTok,时隔9年之后,是会因为聚合大量功能的尝试被“嫌弃”,还是变得更加受欢迎呢?

时代变了,

美国用户能接受 Super App 了吗?



发布时间:2021-07-09

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